Publicité digitale en 2020: protection des données personnelles, ROI, ciblage contextuel et OTT

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Selon l’étude “Industry Pulse” d’Integral Ad Science (IAS) menée en Allemagne, Asie du Sud-Est, Australie, États-Unis, France, Japon et Royaume-Uni, les principaux défis des acteurs de la publicité digitale en 2020 sont la protection des données personnelles, le ROI, le ciblage contextuel et la TV connectée.

La mise en conformité avec le RGPD reste la principale préoccupation, notamment les limites aux techniques de ciblage basées sur les cookies, ce qui devrait orienter les acteurs vers le ciblage contextuel. En effet, de nombreux consommateurs déclarent qu’ils arrêteraient d’utiliser les produits de marques dont les publicités apparaîtraient près de contenus de faible qualité ou peu recommandables.

L’évaluation du ROI des campagnes reste également un point essentiel.

Enfin, l’OTT devrait accélérer la transition du mode de consommation des médias et des dépenses en publicité de la TV linéaire vers le digital.

https://www.offremedia.com/donnees-ciblage-et-tv-connectee-parmi-les-enjeux-de-lindustrie-publicitaire-digitale-en-2020-en

https://insider.integralads.com/fr/tendances-de-la-publicite-digitale-en-2020/