L’Autorit\u00e9 de la concurrence s’est enfin d\u00e9cid\u00e9e de se saisir \u00e0 nouveau pour avis pour \u00e9valuer la situation concurrentielle du secteur de la publicit\u00e9 sur Internet et l’importance de l’exploitation des donn\u00e9es, six ans apr\u00e8s son premier avis sur ce secteur (avis 10-A-29 du 14 d\u00e9cembre 2010 sur le fonctionnement concurrentiel de la publicit\u00e9 en ligne), et dans le prolongement de la publication, le 10 mai 2016, de l’\u00e9tude conjointe de l’Autorit\u00e9 et du BundesKartellAmt sur les donn\u00e9es et leurs enjeux pour l’application du droit de la concurrence.<\/p>\n
Elle a donc lanc\u00e9 une large consultation publique visant \u00e0 r\u00e9unir les observations de l’ensemble des parties prenantes (annonceurs, \u00e9diteurs, acteurs interm\u00e9diaires de la cha\u00eene de production des espaces publicitaires, entreprises sp\u00e9cialis\u00e9es dans la fourniture et l’exploitation de donn\u00e9es\u2026).<\/p>\n
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40% des investissements Display sur Internet en France l’ont \u00e9t\u00e9, en 2015, via des modes d’achat programmatiques, notamment des syst\u00e8mes d’ench\u00e8res en temps r\u00e9el (Real Time Bidding ou RTB).\u00a0Ces modes d’achat, utilis\u00e9s par Google depuis une dizaine d’ann\u00e9es dans la publicit\u00e9 li\u00e9e \u00e0 la recherche, se d\u00e9veloppent fortement pour d’autres formes de publicit\u00e9. L’\u00e9cosyst\u00e8me du RTB se caract\u00e9rise par la pr\u00e9sence d’un nombre croissant d’acteurs interm\u00e9diaires entre les \u00e9diteurs et les annonceurs, qui interviennent dans les processus d’ench\u00e8res afin d’am\u00e9liorer le ciblage et l’efficacit\u00e9 des campagnes, gr\u00e2ce \u00e0 l’exploitation de nombreuses donn\u00e9es.<\/p>\n
L’Autorit\u00e9 analyse les questions de pouvoir de march\u00e9 des diff\u00e9rentes cat\u00e9gories d’acteurs, en particulier le poids et les strat\u00e9gies d’entreprises telles que Google et Facebook, mais \u00e9galement la position des agences m\u00e9dia et de certains fournisseurs de donn\u00e9es (avantages concurrentiels, positions dominantes, place des donn\u00e9es dans l’exercice du pouvoir de march\u00e9).<\/p>\n
Ella a donc pos\u00e9\u00a072 questions aux principaux\u00a0annonceurs qui\u00a0s’exposent \u00e0 des amendes pouvant aller jusqu’\u00e0 1% de leur CA en cas d’obstruction \u00e0 l’investigation ou \u00e0 l’instruction, notamment en fournissant des renseignements incomplets ou inexacts, ou en communiquant des pi\u00e8ces incompl\u00e8tes ou d\u00e9natur\u00e9es.<\/p>\n
Parmi ces questions :<\/p>\n
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\u00a0http:\/\/www.petitweb.fr\/actualites\/questionnaire-annonceurs-de-lautorite-de-la-concurrence\/<\/a><\/p>\n http:\/\/www.autoritedelaconcurrence.fr\/user\/standard.php?id_rub=629&id_article=2777<\/a><\/p>\n