{"id":2397,"date":"2017-05-26T10:30:55","date_gmt":"2017-05-26T09:30:55","guid":{"rendered":"http:\/\/mouillere.com\/universconvergents\/?p=2397"},"modified":"2017-11-17T15:08:27","modified_gmt":"2017-11-17T14:08:27","slug":"pas-de-contrefacon-marque-si-pas-datteinte-a-sa-fonction-essentielle-qui-est-de-garantir-au-consommateur-lidentite-dorigine-du-produit-ou-du-service-en-lui-permettant-de-se-disting","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mouillere.com\/universconvergents\/2017\/05\/26\/pas-de-contrefacon-marque-si-pas-datteinte-a-sa-fonction-essentielle-qui-est-de-garantir-au-consommateur-lidentite-dorigine-du-produit-ou-du-service-en-lui-permettant-de-se-disting\/","title":{"rendered":"Pas de contrefa\u00e7on marque si pas d&#8217;atteinte \u00e0 sa fonction essentielle qui est de garantir au consommateur l\u2019identit\u00e9 d\u2019origine du produit ou du service en lui permettant de se distinguer des autres"},"content":{"rendered":"<p class=\"contentheading clearfix\">Une boutique en ligne de produits gothiques reproche \u00e0 une soci\u00e9t\u00e9 concurrente d\u2019avoir eu recours au r\u00e9f\u00e9rencement payant sur Google en utilisant comme mot cl\u00e9 sa marque et\u00a0constate qu\u2019ait r\u00e9f\u00e9renc\u00e9 sur la premi\u00e8re page de r\u00e9sultats de Google une annonce de la soci\u00e9t\u00e9 concurrente sous l\u2019intitul\u00e9 de sa propre d\u00e9nomination.\u00a0Elle a donc assign\u00e9 la soci\u00e9t\u00e9 sur le fondement de la contrefa\u00e7on de marque, de la concurrence d\u00e9loyale et du parasitisme.<\/p>\n<p class=\"contentheading clearfix\"><strong>Sur la contrefa\u00e7on de marque :<\/strong><\/p>\n<blockquote><p>Article L.713-2 du code de la propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle : Sont interdits, sauf autorisation du propri\u00e9taire<\/p><\/blockquote>\n<ul>\n<li>\n<blockquote><p>la <strong>reproduction<\/strong>, l&#8217;usage ou l&#8217;apposition d&#8217;une marque, m\u00eame avec l&#8217;adjonction de mots tels que : formule, fa\u00e7on, syst\u00e8me, imitation, genre, m\u00e9thode, ainsi que l&#8217;usage d&#8217;une marque reproduite, pour des produits ou services identiques \u00e0 ceux d\u00e9sign\u00e9s dans l&#8217;enregistrement ;<\/p><\/blockquote>\n<\/li>\n<li>\n<blockquote><p>s&#8217;il peut en r\u00e9sulter un risque de <strong>confusion dans l&#8217;esprit du public<\/strong>, <strong>l&#8217;imitation<\/strong> d&#8217;une marque ou l&#8217;usage d&#8217;une marque imit\u00e9e, pour des produits ou services identiques \u00e0 ceux d\u00e9sign\u00e9s dans l&#8217;enregistrement.<\/p><\/blockquote>\n<\/li>\n<\/ul>\n<div class=\"article-content\">\n<p>Dans son\u00a0arr\u00eat du 28 f\u00e9vrier 2017, la cour d\u2019appel de Versailles rappelle que\u00a0<strong>le titulaire de la marque ne peut s\u2019opposer \u00e0 l\u2019usage par un tiers d\u2019un signe identique ou similaire \u00e0 titre de mot cl\u00e9 que si cet usage porte atteinte \u00e0 la fonction essentielle de la marque qui est de garantir au consommateur l\u2019identit\u00e9 d\u2019origine du produit ou du service en lui permettant de se distinguer des autres<\/strong> (arr\u00eat CJUE Interflora du 22 septembre 2011).<\/p>\n<p>La CA consid\u00e8re\u00a0que la mention d\u2019un nom similaire \u00e0 celui de la boutique, appos\u00e9e au-dessus du lien lors de la recherche effectu\u00e9e sur Google est due \u00e0 la seule pr\u00e9sentation du site Google que conna\u00eet l\u2019internaute utilisant le syst\u00e8me des mots cl\u00e9s, habitu\u00e9 \u00e0 voir s\u2019afficher les r\u00e9sultats de sa recherche avec le nom et les sites de concurrents proposant le service ou le produit recherch\u00e9. <strong>Aucune confusion ne peut intervenir dans l&#8217;esprit du consommateur normalement inform\u00e9 et raisonnablement attentif qui est en mesure de distinguer les produits du titulaire de la marque et ceux d&#8217;un concurrent.\u00a0L&#8217;atteinte \u00e0 la fonction d&#8217;identification de la marque n&#8217;est pas \u00e9tablie, de sorte que la contrefa\u00e7on de marque n&#8217;est pas caract\u00e9ris\u00e9e. <\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Sur la concurrence d\u00e9loyale :<\/strong><\/p>\n<p><strong>Le\u00a0lien commercial de la soci\u00e9t\u00e9 ne suffit pas \u00e0 caract\u00e9riser un acte de concurrence d\u00e9loyale d\u00e8s lors qu\u2019il n\u2019est pas de nature \u00e0 cr\u00e9er un risque de confusion entre les soci\u00e9t\u00e9s en pr\u00e9sence.<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Sur le parasitisme :<\/strong><\/p>\n<p>Il est reproch\u00e9 \u00e0 la\u00a0soci\u00e9t\u00e9 concurrente d&#8217;avoir\u00a0cherch\u00e9 \u00e0 profiter ind\u00fbment de la\u00a0notori\u00e9t\u00e9, de la\u00a0communication et des investissements publicitaires d\u00e9pens\u00e9s depuis de nombreuses ann\u00e9es, \u00e0 tirer profit de son renom et de sa r\u00e9putation de s\u00e9rieux qui lui sont associ\u00e9s dans l&#8217;esprit des consommateurs. La CA juge que l<strong>es investissements et la captation de fruit d&#8217;investissements dont la soci\u00e9t\u00e9 concurrente\u00a0aurait profit\u00e9 ind\u00fbment ne sont\u00a0pas d\u00e9montr\u00e9s<\/strong>.<\/p>\n<iframe src=\"\/\/docs.google.com\/viewer?url=https%3A%2F%2Fmouillere.com%2Funiversconvergents%2Fwp-content%2Fuploads%2F2017%2F05%2FCour-dappel-de-Versailles-28-f%C3%A9vrier-2017-16012511-Legifrance.pdf&hl=fr&embedded=true\" class=\"gde-frame\" style=\"width:100%; height:500px; border: none;\" scrolling=\"no\"><\/iframe>\n<p class=\"gde-text\"><a href=\"https:\/\/mouillere.com\/universconvergents\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/Cour-dappel-de-Versailles-28-f\u00e9vrier-2017-16012511-Legifrance.pdf\" class=\"gde-link\">T\u00e9l\u00e9charger (PDF, 81KB)<\/a><\/p>\n<iframe src=\"\/\/docs.google.com\/viewer?url=https%3A%2F%2Fmouillere.com%2Funiversconvergents%2Fwp-content%2Fuploads%2F2017%2F05%2F2011-09-22-CJUE-Interflora.pdf&hl=fr&embedded=true\" class=\"gde-frame\" style=\"width:100%; height:500px; border: none;\" scrolling=\"no\"><\/iframe>\n<p class=\"gde-text\"><a href=\"https:\/\/mouillere.com\/universconvergents\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/2011-09-22-CJUE-Interflora.pdf\" class=\"gde-link\">T\u00e9l\u00e9charger (PDF, 756KB)<\/a><\/p>\n<iframe src=\"\/\/docs.google.com\/viewer?url=https%3A%2F%2Fmouillere.com%2Funiversconvergents%2Fwp-content%2Fuploads%2F2017%2F05%2F2011-09-22-CJUE-Interflora-Conclusions.pdf&hl=fr&embedded=true\" class=\"gde-frame\" style=\"width:100%; height:500px; border: none;\" scrolling=\"no\"><\/iframe>\n<p class=\"gde-text\"><a href=\"https:\/\/mouillere.com\/universconvergents\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/2011-09-22-CJUE-Interflora-Conclusions.pdf\" class=\"gde-link\">T\u00e9l\u00e9charger (PDF, 1.15Mo)<\/a><\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Une boutique en ligne de produits gothiques reproche \u00e0 une soci\u00e9t\u00e9 concurrente d\u2019avoir eu recours au r\u00e9f\u00e9rencement payant sur Google en utilisant comme mot cl\u00e9 sa marque et\u00a0constate qu\u2019ait r\u00e9f\u00e9renc\u00e9&hellip; <\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2067,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[28,52],"tags":[],"class_list":["post-2397","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-publicite-marketing-communication","category-marques"],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/i0.wp.com\/mouillere.com\/universconvergents\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/Sans-titre-121.jpg?fit=655%2C446&ssl=1","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p6jw1p-CF","jetpack-related-posts":[{"id":2558,"url":"https:\/\/mouillere.com\/universconvergents\/2017\/06\/27\/achat-de-mot-clef-reprenant-les-signes-distinctifs-de-ses-concurrents\/","url_meta":{"origin":2397,"position":0},"title":"Achat de mot-clef reprenant les signes distinctifs de ses concurrents","author":"Fred","date":"27 juin 2017","format":false,"excerpt":"Dans un arr\u00eat du 3 mai 2017, la cour d\u2019appel de Paris a condamn\u00e9 l'usage marketing qui consiste \u00e0 utiliser les signes distinctifs d'une soci\u00e9t\u00e9 concurrente pour g\u00e9n\u00e9rer\u00a0l\u2019affichage d\u2019un lien commercial vers ses propres produits et services d\u00e8s lors qu'une pratique commerciale trompeuse cr\u00e9e la confusion dans l'esprit du public.\u2026","rel":"","context":"Dans &quot;Marketing&amp;Communication&quot;","block_context":{"text":"Marketing&amp;Communication","link":"https:\/\/mouillere.com\/universconvergents\/category\/publicite-marketing-communication\/"},"img":{"alt_text":"","src":"","width":0,"height":0},"classes":[]},{"id":3213,"url":"https:\/\/mouillere.com\/universconvergents\/2019\/10\/24\/droit-des-marques-principe-de-specialite-mauvaise-foi-et-monopole\/","url_meta":{"origin":2397,"position":1},"title":"Droit des marques: principe de sp\u00e9cialit\u00e9, mauvaise foi et monopole","author":"Fred","date":"24 octobre 2019","format":false,"excerpt":"Me Etienne Wery rel\u00e8ve l'importance d'une affaire pendante devant la CJUE qui pourrait modifier le droit positif en renfor\u00e7ant le principe de sp\u00e9cialit\u00e9 dans le choix des classes au moment du d\u00e9p\u00f4t d'une marque. 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