{"id":4975,"date":"2021-03-10T23:02:08","date_gmt":"2021-03-10T22:02:08","guid":{"rendered":"https:\/\/mouillere.com\/universconvergents\/?p=4975"},"modified":"2022-02-04T14:25:22","modified_gmt":"2022-02-04T13:25:22","slug":"effet-de-la-multiplication-des-offres-vada-sur-les-strategies-des-acteurs-et-le-comportement-des-consommateurs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mouillere.com\/universconvergents\/2021\/03\/10\/effet-de-la-multiplication-des-offres-vada-sur-les-strategies-des-acteurs-et-le-comportement-des-consommateurs\/","title":{"rendered":"Effet de la multiplication des offres V\u00e0DA sur les strat\u00e9gies des acteurs et le comportement des consommateurs"},"content":{"rendered":"<p>L&#8217;Arcom, l\u2019Arcep, l\u2019Autorit\u00e9 de la concurrence et le CNC ont publi\u00e9 une \u00e9tude sur les effets de la multiplication des offres de vid\u00e9o \u00e0 la demande par abonnement (V\u00e0DA) sur les strat\u00e9gies des acteurs et le comportement des consommateurs.<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p>Au printemps 2020, pr\u00e8s d\u2019un internaute fran\u00e7ais sur deux avait acc\u00e8s \u00e0 un service de V\u00e0DA au sein de son foyer (46 %), et un peu moins d\u2019un quart (21 %) \u00e0 une offre de t\u00e9l\u00e9vision payante.\u00a0Le chiffre d\u2019affaires de la V\u00e0DA a \u00e9t\u00e9 multipli\u00e9 par 10 depuis 2015 pour atteindre 851 millions d\u2019euros en 2019. Il reste toutefois nettement inf\u00e9rieur au chiffre d\u2019affaires de la t\u00e9l\u00e9vision payante, qui s\u2019\u00e9levait \u00e0 2,9 milliards d\u2019euros en 2018.<\/p>\n<p>Alors que les usages se concentrent sur les principales offres g\u00e9n\u00e9ralistes (Netflix), les services de V\u00e0DA sont tr\u00e8s vari\u00e9s dans leur positionnement : ceux consacr\u00e9s \u00e0 la jeunesse repr\u00e9sentent 23 % de l\u2019offre, devant les services g\u00e9n\u00e9ralistes (22 %) et les services d\u00e9di\u00e9s aux reportages et aux documentaires (22 %).<\/p>\n<p>Le d\u00e9ploiement international constitue un \u00e9l\u00e9ment cl\u00e9 de la strat\u00e9gie des services de V\u00e0DA, en particulier les services am\u00e9ricains, leur permettant d\u2019\u00e9largir leur base d\u2019abonn\u00e9s hors de leur march\u00e9 domestique afin de mieux rentabiliser les investissements croissants qu\u2019ils r\u00e9alisent dans l\u2019acquisition et la production de contenus. Netflix et Amazon sont aujourd\u2019hui concurrenc\u00e9s sur la sc\u00e8ne mondiale par de nouveaux acteurs tels qu\u2019Apple TV+, Disney+, HBO Max ou Peacock, capables de rivaliser gr\u00e2ce \u00e0 une notori\u00e9t\u00e9 forte et des moyens \u00e9conomiques cons\u00e9quents.<\/p>\n<p>Pour s\u2019implanter durablement sur de nouveaux march\u00e9s, ces acteurs doivent s\u2019adapter aux sp\u00e9cificit\u00e9s locales (sectorielles, r\u00e9glementaires, culturelles, \u00e9conomiques, technologiques et d\u2019usages). Pour Netflix et Amazon, cette adaptation passe notamment par l\u2019investissement dans les contenus locaux. D\u2019autres services, tels que Starzplay Arabia au Moyen-Orient ou Disney+\/Hotstar en Inde, r\u00e9sultent du choix d\u2019acteurs internationaux de s\u2019associer \u00e0 des acteurs locaux pour d\u00e9ployer leurs offres.<\/p>\n<p>Les services g\u00e9n\u00e9ralistes, notamment am\u00e9ricains, investissent des montants colossaux dans des contenus dont ils cherchent \u00e0 acqu\u00e9rir des droits exclusifs. Ils interviennent de plus en plus d\u00e8s le stade du pr\u00e9financement pour mieux ma\u00eetriser la cha\u00eene d\u2019exploitation de l\u2019\u0153uvre et r\u00e9duire leur d\u00e9pendance aux studios.<\/p>\n<p>En France, la grande majorit\u00e9 des services de V\u00e0DA sont accessibles en OTT (pour \u00ab Over-the-top \u00bb) via un site internet (73% des services). 21% des services sont \u00e0 la fois disponibles en auto- distribution sur internet et dans les offres des distributeurs de services audiovisuels, 14 % des services sont disponibles uniquement via les offres des distributeurs, et 65 % sont disponibles uniquement sur internet.<\/p>\n<p>La structuration du secteur de la V\u00e0DA en France peut \u00eatre analys\u00e9e au regard de la situation du march\u00e9 am\u00e9ricain, arriv\u00e9 \u00e0 maturit\u00e9 avec une p\u00e9n\u00e9tration de la V\u00e0DA dans les foyers \u00e9quivalente \u00e0 celle de la t\u00e9l\u00e9vision payante, et dont la croissance passe d\u00e9sormais principalement par les pratiques de multi-abonnements. L\u2019agr\u00e9gation des offres (bundle tels que Disney+\/Hulu\/ESPN ou celles des bo\u00eetiers connect\u00e9s) semble constituer une r\u00e9ponse \u00e0 la n\u00e9cessit\u00e9 de fid\u00e9liser les abonn\u00e9s en leur proposant une offre unique et une exp\u00e9rience utilisateur simplifi\u00e9e. Une mont\u00e9e en puissance des services \u00e0 la demande financ\u00e9s par la publicit\u00e9 et gratuits pour le consommateur (AVOD ou advertising video on demand) ainsi qu\u2019un regain d\u2019int\u00e9r\u00eat pour la r\u00e9ception hertzienne terrestre peuvent \u00e9galement \u00eatre observ\u00e9s sur le march\u00e9 am\u00e9ricain.<\/p>\n<iframe src=\"\/\/docs.google.com\/viewer?url=https%3A%2F%2Fmouillere.com%2Funiversconvergents%2Fwp-content%2Fuploads%2F2022%2F02%2FEtude-Hadopi-CSA-La-multiplication-des-services-de-video-a-la-demande-par-abonnement-strategies-de-developpement-et-impact-sur-les-usages2.pdf&hl=fr&embedded=true\" class=\"gde-frame\" style=\"width:100%; height:500px; border: none;\" scrolling=\"no\"><\/iframe>\n<p class=\"gde-text\"><a href=\"https:\/\/mouillere.com\/universconvergents\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/Etude-Hadopi-CSA-La-multiplication-des-services-de-video-a-la-demande-par-abonnement-strategies-de-developpement-et-impact-sur-les-usages2.pdf\" class=\"gde-link\">T\u00e9l\u00e9charger (PDF, 2.5Mo)<\/a><\/p>\n<iframe src=\"\/\/docs.google.com\/viewer?url=https%3A%2F%2Fmouillere.com%2Funiversconvergents%2Fwp-content%2Fuploads%2F2022%2F02%2FEnglish-Version-The-growth-of-subscription-based-video-on-demand-services-development-strategies-and-impact-on-use.pdf&hl=fr&embedded=true\" class=\"gde-frame\" style=\"width:100%; height:500px; border: none;\" scrolling=\"no\"><\/iframe>\n<p class=\"gde-text\"><a href=\"https:\/\/mouillere.com\/universconvergents\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/English-Version-The-growth-of-subscription-based-video-on-demand-services-development-strategies-and-impact-on-use.pdf\" class=\"gde-link\">T\u00e9l\u00e9charger (PDF, 154KB)<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L&#8217;Arcom, l\u2019Arcep, l\u2019Autorit\u00e9 de la concurrence et le CNC ont publi\u00e9 une \u00e9tude sur les effets de la multiplication des offres de vid\u00e9o \u00e0 la demande par abonnement (V\u00e0DA) sur&hellip; <\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":4978,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[10,145],"tags":[],"class_list":["post-4975","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-audiovisuel","category-ip"],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/i0.wp.com\/mouillere.com\/universconvergents\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/Capture-decran-2022-02-04-a-10.22.47.jpg?fit=2108%2C882&ssl=1","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p6jw1p-1if","jetpack-related-posts":[{"id":4427,"url":"https:\/\/mouillere.com\/universconvergents\/2020\/05\/04\/molotov-contre-tf1-m6-aucun-abus-de-position-dominante-et-de-dependance-economique\/","url_meta":{"origin":4975,"position":0},"title":"Molotov contre TF1 &#038; M6 : aucun abus de position dominante et de d\u00e9pendance \u00e9conomique","author":"Fred","date":"4 mai 2020","format":false,"excerpt":"La plateforme OTT Molotov agr\u00e8ge et diffuse des cha\u00eenes de t\u00e9l\u00e9vision selon un mod\u00e8le \"freemium\" permettant un acc\u00e8s gratuit \u00e0 certaines cha\u00eenes et la souscription \u00e0 des cha\u00eenes et services compl\u00e9mentaires payants. 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