{"id":5575,"date":"2023-06-14T22:27:56","date_gmt":"2023-06-14T21:27:56","guid":{"rendered":"https:\/\/mouillere.com\/universconvergents\/?p=5575"},"modified":"2023-06-15T18:13:41","modified_gmt":"2023-06-15T17:13:41","slug":"le-demantelement-en-europe-dun-calimero","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mouillere.com\/universconvergents\/2023\/06\/14\/le-demantelement-en-europe-dun-calimero\/","title":{"rendered":"Le d\u00e9mant\u00e8lement en Europe d&#8217;un Calimero"},"content":{"rendered":"<p>A l&#8217;instar de l\u2019administration am\u00e9ricaine, la commission europ\u00e9enne a ouvert une enqu\u00eate pour abus de position dominante \u00e0 l\u2019encontre de Google sur le march\u00e9 de la publicit\u00e9 programmatique pr\u00e9conisant le d\u00e9mant\u00e8lement du groupe.<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p>Comme le d\u00e9crit parfaitement Me Etienne WERY dans un article consacr\u00e9 au projet de d\u00e9mant\u00e8lement de Google, la publicit\u00e9 programmatique est un processus automatis\u00e9 d\u2019achat et de vente en ligne fonctionnant sur le mod\u00e8le de l&#8217;ench\u00e8re publicitaire autour de 3 acteurs :<\/p>\n<ol>\n<li>Les <strong>\u00e9diteurs<\/strong> qui proposent leurs espaces publicitaires en r\u00e9pertoriant cet inventaire publicitaire sur une plateforme \u00e9diteurs pr\u00e9cisant les conditions et modalit\u00e9s de diffusion. DoubleClick for Publishers (Google Ad Manager) permet aux \u00e9diteurs de g\u00e9rer leurs espaces tout en \u00e9tant \u00e9troitement li\u00e9 \u00e0 Google Ads et DV 360. Les \u00e9diteurs peuvent ainsi g\u00e9rer leur inventaire publicitaire, planifier et de diffuser des annonces, et g\u00e9n\u00e9rer des revenus gr\u00e2ce \u00e0 la vente d\u2019espaces publicitaires.<\/li>\n<li>Les <strong>annonceurs<\/strong> qui r\u00e9pertorient leurs campagnes sur une plateforme annonceurs en pr\u00e9cisant objectifs, cibles, budget, etc. Google Ads (Google AdWords) est la principale plateforme publicitaire de Google permettant de diffuser des annonces principalement sur le r\u00e9seau Google (moteur de recherche, YouTube, sites partenaires, etc.) en ciblant des mots cl\u00e9s sp\u00e9cifiques, des emplacements g\u00e9ographiques, des int\u00e9r\u00eats des utilisateurs, etc. DV 360 (Display &amp; Video 360) est une plateforme publicitaire programmatique plus avanc\u00e9e combinant l\u2019achat automatis\u00e9 de publicit\u00e9s display (banni\u00e8res), vid\u00e9o, audio sur plusieurs canaux (sites, applications, t\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9s etc.) pour les annonceurs qui souhaitent diffuser leurs annonces sur des sites et des r\u00e9seaux tiers.<\/li>\n<li>Une <strong>plateforme interm\u00e9diaire<\/strong> qui assure le lien entre l&#8217;offre et la demande gr\u00e2ce \u00e0 un syst\u00e8me automatis\u00e9.\u00a0 Google Ad Exchange (AdX) agit comme une place de march\u00e9 automatis\u00e9e reliant les \u00e9diteurs et les acheteurs d\u2019annonces. Il s\u2019int\u00e8gre avec Google Ads, DV 360 et DoubleClick for Publishers pour faciliter les transactions publicitaires, offrir un inventaire de qualit\u00e9 aux annonceurs et permettre aux \u00e9diteurs de g\u00e9rer la diffusion des publicit\u00e9s sur leurs sites et applications.<\/li>\n<\/ol>\n<p>La Commission constate que depuis 10 ans Google a abus\u00e9 de ses positions dominantes en favorisant AdX :<\/p>\n<ol>\n<li>dans les ench\u00e8res g\u00e9r\u00e9es par DoubleClick, par exemple en informant \u00e0 l\u2019avance AdX de la valeur de la meilleure offre concurrente \u00e0 battre pour remporter l\u2019ench\u00e8re;<\/li>\n<li>dans la mani\u00e8re dont ses outils d\u2019achat d\u2019annonces Google Ads et DV360 placent leurs offres sur les bourses d\u2019annonces. Par exemple, Google Ads \u00e9vitait les bourses d\u2019annonces concurrentes et pla\u00e7ait principalement des offres sur AdX.<\/li>\n<\/ol>\n<p>La Commission consid\u00e8re que ces pratiques ont eu pour but de conf\u00e9rer un avantage concurrentiel \u00e0 AdX et d&#8217;\u00e9vincer les bourses d\u2019annonces concurrentes, ce qui est contraire \u00e0 l\u2019article 102 du trait\u00e9 sur le fonctionnement de l\u2019UE (TFUE) qui interdit les abus de position dominante sur le march\u00e9.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<iframe src=\"\/\/docs.google.com\/viewer?url=https%3A%2F%2Fmouillere.com%2Funiversconvergents%2Fwp-content%2Fuploads%2F2023%2F06%2FAntitrust__Commission_sends_Statement_of_Objections_to_Google_over_abusive_practices_in_online_advertising_technology.pdf&hl=fr&embedded=true\" class=\"gde-frame\" style=\"width:100%; height:500px; border: none;\" scrolling=\"no\"><\/iframe>\n<p class=\"gde-text\"><a href=\"https:\/\/mouillere.com\/universconvergents\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/Antitrust__Commission_sends_Statement_of_Objections_to_Google_over_abusive_practices_in_online_advertising_technology.pdf\" class=\"gde-link\">T\u00e9l\u00e9charger (PDF, 286KB)<\/a><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/ec.europa.eu\/commission\/presscorner\/detail\/en\/IP_23_3207\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/ec.europa.eu\/commission\/presscorner\/detail\/en\/IP_23_3207<\/a><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/ec.europa.eu\/competition\/elojade\/isef\/index.cfm\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/ec.europa.eu\/competition\/elojade\/isef\/index.cfm<\/a><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.droit-technologie.org\/actualites\/lunion-europeenne-souhaite-le-demantelement-de-google\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/www.droit-technologie.org\/actualites\/lunion-europeenne-souhaite-le-demantelement-de-google\/<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A l&#8217;instar de l\u2019administration am\u00e9ricaine, la commission europ\u00e9enne a ouvert une enqu\u00eate pour abus de position dominante \u00e0 l\u2019encontre de Google sur le march\u00e9 de la publicit\u00e9 programmatique pr\u00e9conisant le&hellip; 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