De l\u2019enqu\u00eate du FT en 2016 \u00e9voquant une erreur de calcul de performance des vid\u00e9os de 60 \u00e0 80 %, aux \u00e9valuations des annonceurs eux-m\u00eames (150 % \u00e0 900 % de surestimation), et des mois o\u00f9 des fausses estimations de revenus publicitaires ont \u00e9t\u00e9 vendues, des annonceurs am\u00e9ricains ont lanc\u00e9 en 2018 une class action contre Facebook. L’\u00e9tude d’Adalytics d\u00e9montre aujourd’hui que Google et ses partenaires ont \u00e9galement viol\u00e9 ses propres standards publicitaires. Son fondateur Krzysztof Franaszek, un biologiste qui a \u00e9tudi\u00e9 le cancer, les virus ebola et covid, s’attaque aujourd’hui aux virus du World Wide Web.<\/p>\n
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Adalytics \u00e9tudie la visibilit\u00e9 des publicit\u00e9s de ses clients annonceurs qui veulent savoir si leurs annonces sont diffus\u00e9es o\u00f9 ils croient les avoir diffus\u00e9, et si les annonces pay\u00e9es ont \u00e9t\u00e9 \u00a0effectivement vues, et leur propose de se faire rembourser pour les publicit\u00e9s qui ne sont pas conformes aux standards. True View est fond\u00e9 sur la promesse que l’utilisateur a vu l’annonce et les annonceurs paient 100 $ pour milles vues r\u00e9elles et pas uniquement pour des affichages. Or, l\u2019\u00e9tude Adalytics d\u00e9montre que ces annonces ont \u00e9t\u00e9 diffus\u00e9es sur des sites qui ne respectaient pas cette promesse. Bien \u00e9videmment, la majorit\u00e9 des annonceurs et des agences m\u00e9dia ont r\u00e9agi en disant qu\u2019ils n\u2019auraient pas achet\u00e9 de tels espaces.<\/p>\n
S’agissant de la question fondamentale de savoir o\u00f9 les annonces ont \u00e9t\u00e9 diffus\u00e9es, celles des plus grandes marques am\u00e9ricaines et du parlement europ\u00e9en sont apparues sur la Pravda.<\/p>\n
” Google est la marionnette des dictateurs, trainant le parlement europ\u00e9en dans cette fange. Le m\u00eame parlement qui a d\u00e9clar\u00e9 en novembre 22 la Russie comme \u00e9tat sponsor du terrorisme fait de la publicit\u00e9 sur des sites de propagande comme la Pravda \u00e0 cause des syst\u00e8me scandaleux de Google. Cela d\u00e9montre une fois de plus que le duopole Google et Facebook est un jeu opaque de milliards de dollars, qui menace la d\u00e9mocratie” (Paul Tang, parlementaire europ\u00e9en)<\/em><\/p>\n
“Ce rapport est tr\u00e8s grave. Ce qu\u2019il r\u00e9v\u00e8le est un produit publicitaire trompeur au mieux, et au pire, une pratique frauduleuse. Si cela est \u00e9tabli, cela aura un impact tr\u00e8s important dans notre industrie et un impact n\u00e9gatif sur la qualit\u00e9 et la fiabilit\u00e9 de Google. Nous travaillons pour les plus grandes marques qui sont presque toutes cit\u00e9es dans ce rapport. Et nous allons donc imm\u00e9diatement faire notre propre enqu\u00eate. Nous remercions Adalytics pour ce travail et attendons une r\u00e9ponse d\u00e9taill\u00e9e de Google” ( Ruben Schreurs, Ebiquity)<\/em><\/p>\n
“C’est un abus de confiance inacceptable. Google doit r\u00e9parer et rembourser” (Josh Lowcock, Mediabrands)<\/em><\/p>\n
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Bien entendu, comme \u00e0 son habitude, Calimero conteste l’analyse au lieu de modifier ses pratiques tellement lucratives.<\/p>\n
Voil\u00e0 ce qui arrive lorsque vous laissez toute la cha\u00eene de valeur \u00e0 une poign\u00e9e d’acteurs et que vous validez des fusions-acquisitions dont le seul but est de tuer la concurrence pour dominer le march\u00e9.<\/p>\n
Une preuve de plus que l’autor\u00e9gulation est une h\u00e9r\u00e9sie et que le d\u00e9mant\u00e8lement de ces parasites du Web n’est plus une option mais une obligation.<\/p>\n
Nouvel avis aux \u00e9tudiants : faites une th\u00e8se accompagn\u00e9e d’une cartographie de l’ensemble des litiges avec les g\u00e9ants du Web depuis 25 ans et vous constaterez que la violation prot\u00e9iforme du droit des tiers est le pilier de leurs mod\u00e8les \u00e9conomiques.<\/p>\n
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T\u00e9l\u00e9charger (PDF, 33.77Mo)<\/a><\/p>\n
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