{"id":6896,"date":"2025-12-17T22:16:50","date_gmt":"2025-12-17T21:16:50","guid":{"rendered":"https:\/\/mouillere.com\/universconvergents\/?p=6896"},"modified":"2025-12-18T16:06:58","modified_gmt":"2025-12-18T15:06:58","slug":"publicite-audiovisuelle-en-europe","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mouillere.com\/universconvergents\/2025\/12\/17\/publicite-audiovisuelle-en-europe\/","title":{"rendered":"Publicit\u00e9 audiovisuelle en Europe"},"content":{"rendered":"<div class=\"summary-content ng-star-inserted\">\n<p>Le nouveau rapport de l&#8217;Observatoire europ\u00e9en de l&#8217;audiovisuel synth\u00e9tise les dispositions r\u00e9glementaires r\u00e9gissant les communications commerciales audiovisuelles (CCA) en Europe, telles qu&#8217;encadr\u00e9es par la Directive sur les Services de M\u00e9dias Audiovisuels (SMA) et transpos\u00e9es dans les l\u00e9gislations nationales (protection des mineurs, alcool, tabac, placement de produit, codes de bonne conduite, etc.)<\/p>\n<\/div>\n<p><!--more--><\/p>\n<audio class=\"wp-audio-shortcode\" id=\"audio-6896-1\" preload=\"none\" style=\"width: 100%;\" controls=\"controls\"><source type=\"audio\/mpeg\" src=\"https:\/\/mouillere.com\/universconvergents\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Regulation-audiovisuelle-en-Europe.m4a?_=1\" \/><a href=\"https:\/\/mouillere.com\/universconvergents\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Regulation-audiovisuelle-en-Europe.m4a\">https:\/\/mouillere.com\/universconvergents\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Regulation-audiovisuelle-en-Europe.m4a<\/a><\/audio>\n<p>La r\u00e9glementation de la publicit\u00e9 audiovisuelle en Europe est principalement fa\u00e7onn\u00e9e par la Directive SMA qui \u00e9tablit un cadre pour assurer la protection des consommateurs tout en tenant compte de l&#8217;importance \u00e9conomique de la publicit\u00e9 pour les SMA.<\/p>\n<p>Selon l&#8217;article 1(1)(h) de la Directive SMA, une communication commerciale audiovisuelle (CCA) est d\u00e9finie comme : <i>\u00ab des images, sonoris\u00e9es ou non, qui sont destin\u00e9es \u00e0 promouvoir, directement ou indirectement, les marchandises, les services ou l\u2019image d\u2019une personne physique ou morale qui exerce une activit\u00e9 \u00e9conomique ; ces images accompagnent un programme ou une vid\u00e9o cr\u00e9\u00e9e par un utilisateur ou y sont ins\u00e9r\u00e9es, moyennant paiement ou autre contrepartie ou \u00e0 des fins d\u2019autopromotion. Les formes de communications commerciales audiovisuelles comprennent, entre autres, la publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e, le parrainage, le t\u00e9l\u00e9achat et le placement de produit. \u00bb<\/i><\/p>\n<h2>Techniques publicitaires interdites<\/h2>\n<p>Un principe fondamental est que les CCA doivent \u00eatre facilement identifiables. La directive interdit donc :<\/p>\n<ul>\n<li><b>Les CCA clandestines :<\/b> La plupart des pays ont transpos\u00e9 litt\u00e9ralement cette interdiction. Quelques pays (DK, FI, NL, PT, SE) se contentent d&#8217;obliger \u00e0 rendre les CCA clairement reconnaissables.<\/li>\n<li><b>Les techniques subliminales :<\/b> Cette interdiction a \u00e9t\u00e9 transpos\u00e9e litt\u00e9ralement par presque tous les pays. La l\u00e9gislation de certains pays, comme la Bulgarie et la Hongrie, d\u00e9finit ces techniques comme des m\u00e9thodes qui ne peuvent \u00eatre per\u00e7ues par la conscience mais qui peuvent influencer le subconscient.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Principes \u00e9thiques<\/h2>\n<ul>\n<li><b>Dignit\u00e9 humaine :<\/b> Une disposition universellement mise en \u0153uvre.<\/li>\n<li><b>Non-discrimination :<\/b> La plupart des pays ont adopt\u00e9 la liste des motifs de la directive (sexe, origine raciale ou ethnique, nationalit\u00e9, religion, handicap, \u00e2ge, orientation sexuelle). Certains l&#8217;ont \u00e9largie pour inclure la langue, les opinions politiques ou le statut social.<\/li>\n<li><b>Sant\u00e9 et s\u00e9curit\u00e9 :<\/b> La plupart des transpositions sont litt\u00e9rales, mais plusieurs pays pr\u00e9cisent les comportements interdits (par exemple, des comportements dangereux ou irresponsables au Danemark).<\/li>\n<li><b>Protection de l&#8217;environnement :<\/b> La transposition est majoritairement litt\u00e9rale. La Slov\u00e9nie y ajoute la protection du patrimoine culturel.<\/li>\n<li><b>Protection des mineurs :<\/b> Bien que la transposition soit souvent litt\u00e9rale, des pays comme l&#8217;Irlande, les Pays-Bas, la Pologne, la Slovaquie, l&#8217;Italie et Malte ont mis en place des instruments \u00e9tendus, notamment des codes de conduite d\u00e9taill\u00e9s.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>R\u00e9glementation par cat\u00e9gorie de produits<\/h2>\n<h4>Tabac et produits connexes<\/h4>\n<p>L&#8217;article 9(1)(d) de la Directive SMA interdit <i>\u00ab toutes les formes de CCA pour les cigarettes et autres produits du tabac, ainsi que pour les cigarettes \u00e9lectroniques et les flacons de recharge \u00bb<\/i>.<\/p>\n<ul>\n<li><b>Transposition :<\/b> Tous les pays ont transpos\u00e9 cette interdiction de mani\u00e8re quasi litt\u00e9rale.<\/li>\n<li><b>R\u00e8gles additionnelles :<\/b> Neuf pays ont \u00e9tabli des r\u00e8gles plus d\u00e9taill\u00e9es. Certains \u00e9tendent l&#8217;interdiction aux substituts du tabac et aux produits \u00e0 base de plantes (FI, LV, NO, PL, RO, SE, CH, ES, LT).<\/li>\n<\/ul>\n<h4>Boissons Alcoolis\u00e9es<\/h4>\n<p>Les articles 9(1)(e), 9(2) et 22 de la Directive SMA stipulent que les CCA ne doivent pas cibler les mineurs ni encourager une consommation immod\u00e9r\u00e9e.<\/p>\n<ul>\n<li><b>Transposition :<\/b> L&#8217;interdiction de cibler les mineurs est transpos\u00e9e par tous les pays. Les crit\u00e8res de l&#8217;article 22 (ne pas lier l&#8217;alcool \u00e0 la performance physique, au succ\u00e8s social\/sexuel, etc.) sont mis en \u0153uvre quasi unanimement.<\/li>\n<li><b>Interdictions nationales :<\/b> Certains pays interdisent totalement la publicit\u00e9 pour l&#8217;alcool (IS, NO) ou sur certains supports (FR, LT, SE pour la TV\/VOD\/PPV). D&#8217;autres interdisent la publicit\u00e9 pour des types sp\u00e9cifiques d&#8217;alcool (par ex., les alcools forts en Finlande).<\/li>\n<li><b>Mesures de protection :<\/b> De nombreux pays imposent des r\u00e8gles d\u00e9taill\u00e9es, telles que l&#8217;\u00e2ge minimum (souvent 25 ans) pour les acteurs dans les publicit\u00e9s pour l&#8217;alcool (NL, MT, SI) et des heures de diffusion restreintes (watersheds), comme en Espagne (apr\u00e8s 20h30 ou 01h00 selon le degr\u00e9 d&#8217;alcool).<\/li>\n<\/ul>\n<h4>M\u00e9dicaments et Traitements M\u00e9dicaux<\/h4>\n<p>L&#8217;article 9(1)(f) interdit les CCA pour les m\u00e9dicaments et traitements m\u00e9dicaux disponibles uniquement sur ordonnance.<\/p>\n<ul>\n<li><b>Transposition :<\/b> Tous les pays ont transpos\u00e9 cette interdiction. La Suisse interdit m\u00eame toute publicit\u00e9 pour les produits th\u00e9rapeutiques et les traitements m\u00e9dicaux.<\/li>\n<li><b>R\u00e8gles \u00e9tendues :<\/b> Quinze pays vont au-del\u00e0 de la directive, en interdisant la publicit\u00e9 pour d&#8217;autres produits ou services comme les activit\u00e9s de sant\u00e9 (AT, EE, SI) ou les m\u00e9dicaments v\u00e9t\u00e9rinaires sur ordonnance (PL, FR, SK).<\/li>\n<li><b>Publicit\u00e9 autoris\u00e9e :<\/b> Lorsqu&#8217;elle est autoris\u00e9e, la publicit\u00e9 pour les produits m\u00e9dicaux est soumise \u00e0 des exigences strictes, comme en Slovaquie, o\u00f9 le code de conduite interdit d&#8217;impliquer qu&#8217;un examen m\u00e9dical est inutile, de pr\u00e9senter des t\u00e9moignages de c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s, ou de sugg\u00e9rer qu&#8217;un produit est sans effets secondaires.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>R\u00e8gles applicables aux radiodiffuseurs<\/h2>\n<h3>Reconnaissance et distinction des CCA (Article 19)<\/h3>\n<p>Les CCA doivent \u00eatre facilement reconnaissables et distingu\u00e9es du contenu \u00e9ditorial par des moyens optiques, acoustiques et\/ou spatiaux.<\/p>\n<ul>\n<li><b>Niveau de d\u00e9tail :<\/b> Alors que 15 pays ont transpos\u00e9 l&#8217;article de mani\u00e8re quasi litt\u00e9rale, 17 ont introduit des r\u00e8gles plus d\u00e9taill\u00e9es.<\/li>\n<li><b>Variations nationales :<\/b>\n<ul>\n<li><b>Port\u00e9e :<\/b> Le Danemark \u00e9tend ces r\u00e8gles aux services \u00e0 la demande.<\/li>\n<li><b>Formats sp\u00e9cifiques :<\/b> L&#8217;Allemagne et l&#8217;Autriche r\u00e9glementent les &#8220;publicit\u00e9s longues&#8221; (Dauerwerbesendung). L&#8217;Allemagne, la Finlande et le Portugal autorisent les &#8220;\u00e9crans partag\u00e9s&#8221; (split screens) \u00e0 condition que la distinction reste claire.<\/li>\n<li><b>\u00c9tiquetage :<\/b> Plusieurs pays exigent un \u00e9tiquetage visuel clair, tel que &#8220;Publicit\u00e9&#8221;, &#8220;Werbung&#8221; ou &#8220;Pubblicit\u00e0&#8221;.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Int\u00e9grit\u00e9 des programmes (Article 20)<\/h3>\n<p>La directive prot\u00e8ge l&#8217;int\u00e9grit\u00e9 des programmes en limitant les interruptions publicitaires. Les films et les journaux t\u00e9l\u00e9vis\u00e9s ne peuvent \u00eatre interrompus qu&#8217;une fois par tranche de 30 minutes. Les programmes pour enfants ne peuvent pas \u00eatre interrompus par du t\u00e9l\u00e9achat, et les services religieux ne peuvent \u00eatre interrompus du tout.<\/p>\n<ul>\n<li><b>Niveau de d\u00e9tail :<\/b> Dix-neuf pays ont impos\u00e9 des r\u00e8gles plus strictes que la directive.<\/li>\n<li><b>Variations nationales :<\/b>\n<ul>\n<li><b>Protection des mineurs :<\/b> Des r\u00e8gles plus strictes s&#8217;appliquent dans plusieurs pays, interdisant parfois toute interruption pendant les programmes pour enfants (NO, SE, MT).<\/li>\n<li><b>Programmes prot\u00e9g\u00e9s suppl\u00e9mentaires :<\/b> Certains pays interdisent les interruptions pendant les retransmissions d&#8217;\u00e9v\u00e9nements officiels (BG, HU, LV, UK) ou les journaux t\u00e9l\u00e9vis\u00e9s (BE-Flandre, IS).<\/li>\n<li><b>Fr\u00e9quence des interruptions :<\/b> La France et la Pologne ont des r\u00e8gles sp\u00e9cifiques selon la nature du programme (films, s\u00e9ries, documentaires). Le Royaume-Uni module la fr\u00e9quence en fonction de la dur\u00e9e du programme et du type de cha\u00eene.<\/li>\n<li><b>Pauses naturelles :<\/b> Des pays comme les Pays-Bas et la Suisse autorisent les interruptions uniquement pendant les pauses naturelles des \u00e9v\u00e9nements sportifs.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Volume de Publicit\u00e9 (Article 23)<\/h3>\n<p>La directive limite la part de la publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e et du t\u00e9l\u00e9achat \u00e0 20 % du temps d&#8217;antenne pour les p\u00e9riodes 06:00-18:00 et 18:00-00:00.<\/p>\n<ul>\n<li><b>Niveau de d\u00e9tail :<\/b> Vingt pays ont introduit des modifications \u00e0 cette r\u00e8gle de base.<\/li>\n<li><b>Variations nationales :<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<table border=\"1\">\n<tbody>\n<tr>\n<td><strong>Pays<\/strong><\/td>\n<td>\n<p style=\"text-align: center;\"><strong>R\u00e8gle sur le volume publicitaire<\/strong><\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><b>R\u00e8gle de la Directive SMA<\/b><\/td>\n<td>20 % par p\u00e9riode (06:00-18:00 et 18:00-00:00) &#8211; adopt\u00e9e par 19 pays.<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><b>Autriche<\/b><\/td>\n<td>PSM : 42 min\/jour. Autres cha\u00eenes : 20 %\/heure.<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><b>Allemagne<\/b><\/td>\n<td>PSM : 20 min\/jour en moyenne annuelle (pas apr\u00e8s 20h). Autres cha\u00eenes : 20 % par p\u00e9riode.<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><b>France<\/b><\/td>\n<td>TV terrestre : 9 min\/heure en moyenne (max 12 min).<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><b>Royaume-Uni<\/b><\/td>\n<td>PSM : 7 min\/heure en moyenne. Autres cha\u00eenes : 12 min\/heure en moyenne.<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><b>Pays-Bas<\/b><\/td>\n<td>PSM : 5 % du temps de programme annuel. Autres cha\u00eenes : limites annuelles (10 %), quotidiennes (15 %) et par p\u00e9riode (20 %).<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><b>Italie<\/b><\/td>\n<td>TV en clair : 20 % par p\u00e9riode. TV payante : 15 % par p\u00e9riode.<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<ul>\n<li><b>Exemptions \u00e9tendues :<\/b> Neuf pays ont \u00e9largi la liste des contenus exclus du calcul du quota (auto-promotion, parrainage, etc.) pour y inclure des messages d&#8217;int\u00e9r\u00eat public, des appels \u00e0 la charit\u00e9 ou la promotion d&#8217;\u0153uvres europ\u00e9ennes (BG, CZ, DE, ES, IS, LV, PT).<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Autor\u00e9gulation<\/h2>\n<p>La Directive SMA encourage activement les \u00c9tats membres \u00e0 promouvoir des codes de conduite pour les CCA concernant les boissons alcoolis\u00e9es et les aliments et boissons HFSS.<\/p>\n<h3>Mise en \u0152uvre nationale<\/h3>\n<p>La responsabilit\u00e9 de l&#8217;\u00e9laboration de ces codes varie consid\u00e9rablement :<\/p>\n<ul>\n<li><b>Fournisseurs de services de m\u00e9dias :<\/b> Obligatoire dans des pays comme la R\u00e9publique tch\u00e8que et l&#8217;Italie.<\/li>\n<li><b>Autorit\u00e9s Nationales de R\u00e9gulation (ARN) :<\/b> Obligatoire en Belgique (FR), en Irlande et au Royaume-Uni.<\/li>\n<li><b>Organismes d&#8217;Autor\u00e9gulation (OA) :<\/b> Obligatoire dans des pays comme l&#8217;Autriche et la Pologne.<\/li>\n<li><b>Encouragement par les ARN :<\/b> L&#8217;ARN est charg\u00e9 d&#8217;encourager la cr\u00e9ation de codes dans des pays comme l&#8217;Espagne et la Finlande.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Codes de conduite des plateformes de partage de vid\u00e9os (PPV)<\/h3>\n<p>Conform\u00e9ment \u00e0 l&#8217;article 28b(2), les PPV ont d\u00e9velopp\u00e9 leurs propres codes de conduite. Des plateformes comme Meta (Facebook, Instagram), YouTube et TikTok ont des politiques publicitaires qui interdisent ou restreignent la promotion de certains biens et services, luttent contre les pratiques trompeuses et exigent une divulgation claire des CCA.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n\n<p class=\"gde-text\"><a href=\"https:\/\/mouillere.com\/universconvergents\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/2025-KEY-PROVISIONS-ON-AUDIOVISUAL-ADVERTISING.pdf\" class=\"gde-link\">T\u00e9l\u00e9charger (PDF, 13.51Mo)<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le nouveau rapport de l&#8217;Observatoire europ\u00e9en de l&#8217;audiovisuel synth\u00e9tise les dispositions r\u00e9glementaires r\u00e9gissant les communications commerciales audiovisuelles (CCA) en Europe, telles qu&#8217;encadr\u00e9es par la Directive sur les Services de M\u00e9dias&hellip; <\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":6898,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[10,145,28],"tags":[],"class_list":["post-6896","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-audiovisuel","category-ip","category-publicite-marketing-communication"],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/i0.wp.com\/mouillere.com\/universconvergents\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Regulation-audiovisuelle-en-Europe-au-crepuscule.png?fit=1536%2C1024&ssl=1","jetpack_sharing_enabled":false,"jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p6jw1p-1Ne","jetpack-related-posts":[{"id":2423,"url":"https:\/\/mouillere.com\/universconvergents\/2017\/05\/24\/adoption-par-le-conseil-de-la-proposition-de-revision-de-la-directive-sma\/","url_meta":{"origin":6896,"position":0},"title":"Adoption par le Conseil de la Proposition de r\u00e9vision de la directive SMA","author":"Fred","date":"24 mai 2017","format":false,"excerpt":"Les ministres europ\u00e9ens de la Culture se sont accord\u00e9s pour adopter la Proposition\u00a0de r\u00e9vision\u00a0de la directive SMA permettant de lancer les d\u00e9bats\u00a0au Parlement europ\u00e9en en vue de l\u2019adoption d\u00e9finitive du texte.La proposition vise \u00e0 r\u00e9pondre aux mutations sans pr\u00e9c\u00e9dent des technologies et du march\u00e9 r\u00e9sultant du passage au num\u00e9rique afin\u2026","rel":"","context":"Dans &quot;Audiovisuel&quot;","block_context":{"text":"Audiovisuel","link":"https:\/\/mouillere.com\/universconvergents\/category\/ip\/audiovisuel\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/mouillere.com\/universconvergents\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/content_article_general.jpg?fit=575%2C320&ssl=1&resize=350%2C200","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/mouillere.com\/universconvergents\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/content_article_general.jpg?fit=575%2C320&ssl=1&resize=350%2C200 1x, https:\/\/i0.wp.com\/mouillere.com\/universconvergents\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/content_article_general.jpg?fit=575%2C320&ssl=1&resize=525%2C300 1.5x"},"classes":[]},{"id":6360,"url":"https:\/\/mouillere.com\/universconvergents\/2024\/11\/20\/proteger-les-mineurs-en-ligne-contre-les-contenus-prejudiciables\/","url_meta":{"origin":6896,"position":1},"title":"Prot\u00e9ger les mineurs en ligne contre les contenus pr\u00e9judiciables","author":"Fred","date":"20 novembre 2024","format":false,"excerpt":"Un nouveau rapport de l'Observatoire europ\u00e9en de l'audiovisuel analyse les conditions de la protection des mineurs en ligne pr\u00e9vues par la directive Services de M\u00e9dias Audiovisuels (SMA). 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