Une étude récente menée par l’Arcom (Autorité de régulation de la communication audiovisuelle et numérique) et la Direction Générale des Médias et des Industries Culturelles (DGMIC) du ministère de la Culture examine l’évolution du marché de la publicité et son impact sur le financement des médias.
Le marché de la publicité dans les médias devrait continuer à croître (+2,3% par an) et atteindre 18,3 milliards d’euros en 2030, grâce notamment au transfert des dépenses “hors-média” vers les supports numériques, en particulier le retail media (publicité sur les sites de commerce en ligne). Les acteurs numériques, et surtout les quatre grandes plateformes extra-européennes (Alphabet, Meta, Amazon et Tiktok), capteront une part croissante du marché : 65% en 2030 (contre 52% aujourd’hui), dont 45% pour les seules plateformes. Les médias historiques (télévision, radio, presse) verront leurs recettes publicitaires traditionnelles diminuer, malgré leurs efforts de transition numérique. Les médias qui investissent dans les contenus d’information et de création (la plupart des médias historiques, mais aussi certains services de vidéo à la demande) verront leurs ressources baisser de 800 millions d’euros d’ici 2030, passant de 6,1 milliards d’euros en 2022 à 5,3 milliards d’euros en 2030.