Me Etienne Wery fait écho des résultats d’une étude sur la publicité ciblée vendue aux enchères en temps réel sur Internet (Real Time Bidding ou RTB), une forme de publicité programmatique ciblée en fonction des caractéristiques et intérêts de la personne à qui la publicité est montrée, de sa localisation, du prix, des caractéristiques du produit ou service, etc.
“Lorsqu’un utilisateur consulte une page web avec un espace publicitaire, celui-ci est mis aux enchères à un ensemble d’acheteurs potentiels. Ces derniers peuvent consulter des informations sur l’utilisateur et les croiser avec l’éventuel profil publicitaire qu’ils détiennent sur lui pour évaluer l’intérêt d’afficher une publicité à son attention et donc déterminer le prix qu’ils sont éventuellement prêts à payer pour cela. Le publicitaire avec l’enchère la plus haute l’emporte et peut donc afficher sa publicité à l’utilisateur. Ce processus prend en général quelques centaines de millisecondes”
L’Irish Council for Civil Liberties (ICCL) estime que ce marché pèse plus de 117 milliards de dollars.